Pinterest, Google ou Bing
Os mecanismos de pesquisa visual estarão no centro da próxima fase de evolução do setor de pesquisa, com o Pinterest, o Google e o Bing anunciando importantes desenvolvimentos recentemente. Como eles se comparam hoje e quem está em melhor posição para oferecer a melhor experiência de pesquisa visual?
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
28 de setembro de 2017
Categorias
Indústria
Os mecanismos de pesquisa visual estarão no centro da próxima fase de evolução do setor de pesquisa, com o Pinterest , o Google e o Bing anunciando importantes desenvolvimentos recentemente.
Como eles se comparam hoje e quem está em melhor posição para oferecer a melhor experiência de pesquisa visual ?
Historicamente, o relacionamento de entrada e saída na pesquisa foi dominado pelo texto. Mesmo quando as saídas se tornaram mais variadas (resultados de vídeo e imagem, por exemplo), as entradas foram baseadas em texto. Isso restringiu e moldou o potencial dos mecanismos de pesquisa, pois eles tentam extrair um significado mais contextual de um conjunto de dados de palavras-chave relativamente estáticas .
Os mecanismos de pesquisa visual estão redefinindo os limites de nossa linguagem, abrindo uma nova avenida de comunicação entre pessoas e computadores. Se vemos a linguagem como um sistema fluido de sinais e símbolos, em vez de um conjunto fixo de palavras faladas ou escritas, chegamos a uma imagem muito mais convincente e profunda do futuro da pesquisa.
Nossa cultura é visual, um fato que os mecanismos de pesquisa visual estão ansiosos demais para capitalizar.
cultura visual
As tecnologias de busca visual específicas do comércio eletrônico já existem em abundância: Amazon , Walmart e ASOS estão todos em ação. Os aplicativos dessas empresas transformam a câmera do smartphone de um usuário em uma ferramenta de descoberta visual, procurando itens semelhantes com base no que estiver enquadrado. Esse é apenas um caso de uso, e o potencial de pesquisa visual é muito maior do que apenas transações diretas de comércio eletrônico .
Após muitas tentativas e erros, essa tecnologia está chegando à maioridade. Estamos à beira da pesquisa visual precisa e em tempo real, que abrirá uma série de novas oportunidades para os profissionais de marketing.
A seguir, analisamos o progresso feito por três atores principais na pesquisa visual: Pinterest , Google e Bing .
Pinterest
A tecnologia de pesquisa visual do Pinterest tem como objetivo estabelecer uma posição como local ideal para pesquisas de descoberta. O objetivo declarado deles ecoa a citação de abertura deste artigo: "Para ajudá-lo a encontrar coisas quando você não tem palavras para descrevê-las".
Pinterest 200M_0
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Em vez de enfrentar o Google diretamente, o Pinterest decidiu oferecer algo sutilmente diferente para usuários - e anunciantes. As pessoas vão ao Pinterest para descobrir novas idéias, criar quadros de humor e se inspirar. O Pinterest, portanto, exorta seus 200 milhões de usuários a "procurar fora da caixa", o que poderia ser decifrado como uma brincadeira suave na sempre presente barra de pesquisa do Google .
Tudo isso é conduzido pelo Pinterest Lens , uma sofisticada ferramenta de pesquisa visual que usa uma câmera de smartphone para escanear o mundo físico, identificar objetos e retornar resultados relacionados. Ele está disponível no aplicativo para smartphone, mas a funcionalidade de pesquisa visual do Pinterest também pode ser usada na área de trabalho por meio da extensão do Google Chrome .
O vasto conjunto de dados do Pinterest, com mais de 100 bilhões de pinos, fornece o material de treinamento perfeito para aplicativos de aprendizado de máquina. Como resultado, novas conexões são criadas entre os mundos físico e digital, usando as unidades de processamento gráfico (GPUs) para acelerar o processo.
detecção de objetos do pinterest
Na prática, o Pinterest Lens funciona muito bem e está ficando notavelmente melhor com o tempo. A detecção de imagem é impressionantemente precisa e as sugestões para os pinos relacionados são relevantes.
Abaixo, o mesmo objeto foi selecionado para uma pesquisa usando o Pinterest e também a pesquisa visual da Samsung:
Pinterest_Samsung
As diferenças nos resultados são reveladoras.
À esquerda, o Pinterest reconhece a forma do objeto, seu material, sua finalidade, mas também as características definidoras do design. Isso permite resultados mais profundos do que uma pesquisa direta por outra caneca preta. O Pinterest sabe que os detalhes estilísticos menos tangíveis são o que realmente interessa aos usuários. Dessa forma, vemos resultados para canecas em cores diferentes, mas com estilo semelhante.
À direita, o assistente Bixby da Samsung reconhece o objeto, sua cor e sua finalidade. Os resultados da Samsung são baseados na Amazon e são muito menos inspiradores do que as opções oferecidas pelo Pinterest. A imagem é transformada em uma pesquisa por palavra-chave para [canecas de café preto], o que torna o elemento de pesquisa visual um pouco redundante.
Os mecanismos de pesquisa visual funcionam melhor quando expressam algo para nós que teríamos dificuldade de dizer em palavras. O Pinterest entende e cumpre essa promessa melhor do que a maioria.
Pesquisa visual do Pinterest: os principais fatos
Mais de 200 milhões de usuários mensais
Concentra-se na fase de pesquisa 'descoberta'
O Pinterest Lens é a tecnologia central de busca visual
Ótima plataforma para varejistas, com possibilidades óbvias de monetização
A publicidade de pesquisa paga é uma área central de crescimento para a empresa
Resultados de pesquisa visual cada vez mais eficazes, particularmente no nível mais profundo da estética
Google
O Google gerou ondas iniciais na pesquisa visual com o lançamento do Google Goggles . Este aplicativo Android foi lançado em 2010 e permitiu que os usuários pesquisassem usando a câmera do smartphone. Funciona bem em monumentos famosos, por exemplo, mas não é atualizado significativamente há algum tempo.
Parecia improvável que o Google permanecesse em silêncio na busca visual por muito tempo, e o desenvolvimento de E / S deste ano revelou o que a gigante das buscas vem trabalhando em segundo plano.
lente do google
O Google Lens, que estará disponível no aplicativo Fotos e no Google Assistant, será uma revisão significativa da iniciativa anterior do Google Goggles.
Quaisquer semelhanças nomenclativas com o produto do Pinterest podem ser mais do que coincidentes. O Google atualizou furtivamente seus mecanismos de pesquisa de imagens e visuais, apresentando resultados semelhantes ao formato do Pinterest:
Google_Image_Search
Pinterest_image_search
O produto "itens semelhantes" do Google foi outro movimento para lucrar com a fase de descoberta da pesquisa, apresentando resultados relacionados que podem despertar ainda mais a curiosidade do consumidor.
O Google Lens fornecerá a tecnologia de detecção de objetos para vincular tudo isso em um poderoso mecanismo de pesquisa visual. Em seu formato BETA, o Lens oferece as seguintes categorias para pesquisas visuais:
Tudo
Roupas
sapatos
Bolsas de mão
Oculos escuros
Códigos de barra
Produtos
Lugares
Gatos
Cães
Flores
Alguns desenvolvedores tiveram a chance de experimentar uma versão inicial do Lens, com muitos relatando resultados mistos:
Autor
Clark Boyd
Data de publicação
28 de setembro de 2017
Categorias
Indústria
Os mecanismos de pesquisa visual estarão no centro da próxima fase de evolução do setor de pesquisa, com o Pinterest , o Google e o Bing anunciando importantes desenvolvimentos recentemente.
Como eles se comparam hoje e quem está em melhor posição para oferecer a melhor experiência de pesquisa visual ?
Historicamente, o relacionamento de entrada e saída na pesquisa foi dominado pelo texto. Mesmo quando as saídas se tornaram mais variadas (resultados de vídeo e imagem, por exemplo), as entradas foram baseadas em texto. Isso restringiu e moldou o potencial dos mecanismos de pesquisa, pois eles tentam extrair um significado mais contextual de um conjunto de dados de palavras-chave relativamente estáticas .
Os mecanismos de pesquisa visual estão redefinindo os limites de nossa linguagem, abrindo uma nova avenida de comunicação entre pessoas e computadores. Se vemos a linguagem como um sistema fluido de sinais e símbolos, em vez de um conjunto fixo de palavras faladas ou escritas, chegamos a uma imagem muito mais convincente e profunda do futuro da pesquisa.
Nossa cultura é visual, um fato que os mecanismos de pesquisa visual estão ansiosos demais para capitalizar.
cultura visual
As tecnologias de busca visual específicas do comércio eletrônico já existem em abundância: Amazon , Walmart e ASOS estão todos em ação. Os aplicativos dessas empresas transformam a câmera do smartphone de um usuário em uma ferramenta de descoberta visual, procurando itens semelhantes com base no que estiver enquadrado. Esse é apenas um caso de uso, e o potencial de pesquisa visual é muito maior do que apenas transações diretas de comércio eletrônico .
Após muitas tentativas e erros, essa tecnologia está chegando à maioridade. Estamos à beira da pesquisa visual precisa e em tempo real, que abrirá uma série de novas oportunidades para os profissionais de marketing.
A seguir, analisamos o progresso feito por três atores principais na pesquisa visual: Pinterest , Google e Bing .
A tecnologia de pesquisa visual do Pinterest tem como objetivo estabelecer uma posição como local ideal para pesquisas de descoberta. O objetivo declarado deles ecoa a citação de abertura deste artigo: "Para ajudá-lo a encontrar coisas quando você não tem palavras para descrevê-las".
Pinterest 200M_0
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Em vez de enfrentar o Google diretamente, o Pinterest decidiu oferecer algo sutilmente diferente para usuários - e anunciantes. As pessoas vão ao Pinterest para descobrir novas idéias, criar quadros de humor e se inspirar. O Pinterest, portanto, exorta seus 200 milhões de usuários a "procurar fora da caixa", o que poderia ser decifrado como uma brincadeira suave na sempre presente barra de pesquisa do Google .
Tudo isso é conduzido pelo Pinterest Lens , uma sofisticada ferramenta de pesquisa visual que usa uma câmera de smartphone para escanear o mundo físico, identificar objetos e retornar resultados relacionados. Ele está disponível no aplicativo para smartphone, mas a funcionalidade de pesquisa visual do Pinterest também pode ser usada na área de trabalho por meio da extensão do Google Chrome .
O vasto conjunto de dados do Pinterest, com mais de 100 bilhões de pinos, fornece o material de treinamento perfeito para aplicativos de aprendizado de máquina. Como resultado, novas conexões são criadas entre os mundos físico e digital, usando as unidades de processamento gráfico (GPUs) para acelerar o processo.
detecção de objetos do pinterest
Na prática, o Pinterest Lens funciona muito bem e está ficando notavelmente melhor com o tempo. A detecção de imagem é impressionantemente precisa e as sugestões para os pinos relacionados são relevantes.
Abaixo, o mesmo objeto foi selecionado para uma pesquisa usando o Pinterest e também a pesquisa visual da Samsung:
Pinterest_Samsung
As diferenças nos resultados são reveladoras.
À esquerda, o Pinterest reconhece a forma do objeto, seu material, sua finalidade, mas também as características definidoras do design. Isso permite resultados mais profundos do que uma pesquisa direta por outra caneca preta. O Pinterest sabe que os detalhes estilísticos menos tangíveis são o que realmente interessa aos usuários. Dessa forma, vemos resultados para canecas em cores diferentes, mas com estilo semelhante.
À direita, o assistente Bixby da Samsung reconhece o objeto, sua cor e sua finalidade. Os resultados da Samsung são baseados na Amazon e são muito menos inspiradores do que as opções oferecidas pelo Pinterest. A imagem é transformada em uma pesquisa por palavra-chave para [canecas de café preto], o que torna o elemento de pesquisa visual um pouco redundante.
Os mecanismos de pesquisa visual funcionam melhor quando expressam algo para nós que teríamos dificuldade de dizer em palavras. O Pinterest entende e cumpre essa promessa melhor do que a maioria.
Pesquisa visual do Pinterest: os principais fatos
Mais de 200 milhões de usuários mensais
Concentra-se na fase de pesquisa 'descoberta'
O Pinterest Lens é a tecnologia central de busca visual
Ótima plataforma para varejistas, com possibilidades óbvias de monetização
A publicidade de pesquisa paga é uma área central de crescimento para a empresa
Resultados de pesquisa visual cada vez mais eficazes, particularmente no nível mais profundo da estética
O Google gerou ondas iniciais na pesquisa visual com o lançamento do Google Goggles . Este aplicativo Android foi lançado em 2010 e permitiu que os usuários pesquisassem usando a câmera do smartphone. Funciona bem em monumentos famosos, por exemplo, mas não é atualizado significativamente há algum tempo.
Parecia improvável que o Google permanecesse em silêncio na busca visual por muito tempo, e o desenvolvimento de E / S deste ano revelou o que a gigante das buscas vem trabalhando em segundo plano.
lente do google
O Google Lens, que estará disponível no aplicativo Fotos e no Google Assistant, será uma revisão significativa da iniciativa anterior do Google Goggles.
Quaisquer semelhanças nomenclativas com o produto do Pinterest podem ser mais do que coincidentes. O Google atualizou furtivamente seus mecanismos de pesquisa de imagens e visuais, apresentando resultados semelhantes ao formato do Pinterest:
Google_Image_Search
Pinterest_image_search
O produto "itens semelhantes" do Google foi outro movimento para lucrar com a fase de descoberta da pesquisa, apresentando resultados relacionados que podem despertar ainda mais a curiosidade do consumidor.
O Google Lens fornecerá a tecnologia de detecção de objetos para vincular tudo isso em um poderoso mecanismo de pesquisa visual. Em seu formato BETA, o Lens oferece as seguintes categorias para pesquisas visuais:
Tudo
Roupas
sapatos
Bolsas de mão
Oculos escuros
Códigos de barra
Produtos
Lugares
Gatos
Cães
Flores
Alguns desenvolvedores tiveram a chance de experimentar uma versão inicial do Lens, com muitos relatando resultados mistos:
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