Amazon SEO: um guia para melhorar seu ranking na Amazon
Se você está procurando uma plataforma de lançamento para seus produtos que seu público-alvo goste e ache útil, é a Amazon. Para tirar o máximo proveito de suas listagens na Amazon, no entanto, você precisará empregar algumas táticas de SEO para mostrar seus produtos e negócios.
Autor
Marcela De Vivo
Data de publicação
10 de outubro de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Você sabia que 55% dos compradores on-line recorrem à Amazon para iniciar pesquisas de produtos ?
"A Amazon se tornou o ponto de referência para os compradores", disse Jason Seeba, chefe de marketing da BloomReach à Bloomberg Tech . "Os compradores irão primeiro à Amazon para encontrar um produto e verificar os preços".
Se você está procurando uma plataforma de lançamento para seus produtos que seu público-alvo goste e ache útil, é a Amazon. Para tirar o máximo proveito de suas listagens na Amazon, no entanto, você precisará empregar algumas táticas de SEO para mostrar seus produtos e negócios.
A seguir, servirá como guia para o especialista em SEO da Amazon e para classificar seus produtos no maior site de varejo on-line do mundo.
Compreendendo as páginas de resultados da Amazon
Conhecer os meandros de como a Amazon exibe produtos pode ser muito benéfico para que seus produtos sejam vistos. Eles praticamente têm dois formatos de página de resultados.
Existe a exibição de lista com 15 resultados de produtos, abrangendo todos os departamentos.
Além disso, a visualização da galeria com 24 resultados por página é exibida quando categorias ou departamentos específicos são pesquisados.
Entender as páginas de resultados é como saber quantas posições existem em uma página de resultados do Google, com seus próprios tipos de anúncios e resultados orgânicos.
Outros aspectos importantes das páginas de resultados da Amazon são os campos de filtro localizados no lado esquerdo da página (barra lateral).
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Um usuário que navega no filtro receberá um subconjunto da consulta de pesquisa original. Isso torna o preenchimento de todos os campos da sua lista de produtos cada vez mais importante.
Por exemplo, se você estiver listando um iPhone 6 de “16GB”, convém garantir que o campo seja preenchido ao listar o iPhone. Caso contrário, os compradores interessados SOMENTE no tamanho da memória interna de 16 GB poderão perder sua listagem.
Também existem produtos patrocinados listados na seção inferior da página de resultados. Esses produtos são otimizados para PPC , assim como os anúncios do Google AdWords que você pode encontrar nos SERPs do Google .
Assim como os anúncios do Google, você deseja ter um agrupamento apertado de palavras-chave , mas dessa vez você as deseja inserir em seus marcadores de título ou descrição.
Entendendo os parâmetros de consulta da Amazon
O próximo passo da anatomia da Amazon que você deve observar são os parâmetros da string de consulta que a plataforma usa. Ter um conhecimento prático desses parâmetros de consulta ajudará a colocar seus produtos na frente de consumidores que provavelmente estão prontos para fazer uma compra.
Se você estiver familiarizado com a forma como o Google cria URLs com base em seu conjunto de parâmetros de sequência de consultas, a Amazon será mais fácil de digerir mentalmente.
Os três principais que vale a pena examinar são:
Palavras-chave de campo: essa é bastante simples, simplesmente as palavras - chave que um usuário digita no campo de pesquisa. Por exemplo, “iPhone” ou “Samsung 7 Case” se qualificariam como palavras-chave de campo, e a Amazon as colocará no URL dos resultados.
Nó: esse é um parâmetro de consulta muito bom para ser conhecido, pois esse é o número numérico relevante para as categorias da Amazon. Por exemplo, se você estiver vendendo uma câmera, insira o ID do nó 502394 que representa a categoria "Câmera, foto e vídeo".
Field-BrandTextBin: Este é essencialmente o campo da marca e pode ser bastante útil para medir seus produtos com outros da mesma marca. Se você é um revendedor de iPhone, o iPhone deve estar em suas palavras-chave de campo e também em sua marca de campo.
A hierarquia de nós também é importante:
Para obter mais informações sobre como a Amazon cria parâmetros de consulta para produtos, você pode navegar um pouco nos campos de filtro. Clicar nele mostrará como cada categoria ou seleção pode manipular o URL.
Ranking na Amazon como um chefe
Para maximizar seus esforços de SEO na Amazon, existem alguns fatores fundamentais de classificação a serem colocados em ação. Saber exatamente o que focar ao listar seus produtos fará com que eles cheguem a mais consumidores.
A Amazon usa dados para determinar o que um usuário vê após uma consulta de pesquisa.
Esses dados podem ser:
Preço do produto
Termos de pesquisa (palavras-chave)
Faixa de seleção (cores, modelos, etc.)
Disponibilidade do produto (estoque)
Histórico de vendas
Comentários de clientes (classificações por estrelas e comentários)
Volume de cliques
Existem duas categorias principais nos quais os fatores acima se enquadram: Fatores de desempenho e Fatores de relevância . Os fatores de desempenho são interessantes, porque é isso que sinaliza à Amazon para classificar os produtos com base em quanto dinheiro eles ganharão com isso. Fatores de relevância são a relevância que o produto possui após uma pesquisa do usuário.
Fatores de classificação baseados no desempenho
Os seguintes fatores de desempenho são vitais, porque essencialmente equivalem a mais lucro para a Amazon. Isso os obriga a classificar os produtos com esses fatores otimizados mais altos. Simplificando, se o seu produto vender bem quando tiver uma classificação mais alta, certamente obterá mais amor pela pesquisa.
Taxa de conversão
As conversões são fatores de classificação bastante óbvios, mas um dos mais difíceis de definir. Existem algumas táticas que você pode empregar para mostrar potencialmente à Amazon que seu produto está se convertendo bem.
A Amazon é complicada quando se trata de obter uma imagem clara das conversões. Você pode ver métricas como unidades e sessões, mas não há dados suficientes para realmente controlar ou teste A / B.
Primeiro, encontre seus dados de conversão na Central do vendedor acessando Relatórios> Relatórios comerciais> Vendas detalhadas da página> Tráfego .
Você precisará ver a Porcentagem da sessão da unidade para obter as informações necessárias. A Porcentagem da sessão da unidade é (unidades solicitadas / número de sessões) por lista de produtos.
Para garantir que você aproveite ao máximo suas conversões para melhorar sua classificação, será necessário ajustar o percentual da sua caixa de compra. Isso é especialmente importante se seus produtos estiverem em alta competição.
Por exemplo, a ponderação de suas unidades encomendadas por caixa de compra sinalizará à Amazon que você está convertendo mais.
Imagens otimizadas
As imagens são fatores de desempenho importantes para melhorar seu ranking na Amazon. Se você não estiver seguindo as diretrizes de imagem, poderá estar perdendo muitos clientes em potencial.
A Amazon solicita que os vendedores enviem imagens de produtos de 1000 x 1000 pixels ou maiores. Por quê? Isso tornará suas imagens compatíveis com o recurso de zoom da Amazon e as imagens otimizadas para o zoom venderão melhor.
Lembre-se de que os fatores de desempenho são sobre como você pode fornecer um lucro maior para a Amazon. Se eles disserem que o zoom aumenta as vendas, é melhor que suas imagens tenham zoom. Esse simples ajuste nas suas listagens pode aumentar seus rankings e ter um efeito de bola de neve para aumentar as conversões, o que, por sua vez, também afetará seus rankings de maneira positiva.
Preços dos produtos
O preço é outro fator importante no efeito bola de neve no ranking que você pode aproveitar para obter o melhor SEO da Amazon . Não há segredo de que o preço é uma decisão importante de compra para os consumidores. Se o preço do seu produto for melhor ou comparável a outros sites, é provável que os consumidores optem por comprar o produto pela Amazon.
Quanto mais vendas você recebe na Amazon, mais sessões, mais conversões e melhores classificações de seus produtos.
Um bom exemplo de preços comparáveis em produtos similares é para smartphones iPhone 6 de 16GB recondicionados.
O mercado para dispositivos móveis iPhone 6 é tão saturado que os vendedores precisam tornar seus produtos o mais comercializável possível.
Você também deve fazer uma pesquisa de produto da Amazon em sua categoria. Você deseja garantir que o preço do produto também seja melhor ou comparável a outros vendedores que estarão ao seu lado nas páginas de resultados.
Por exemplo, se você estiver vendendo iPhones recondicionados US $ 100 a mais do que outros vendedores, poderá achar seu ranking menos desejável. Isso pode acontecer devido a baixas conversões com base em preços mais altos, ou a Amazon concluiu que seus produtos não se sairiam bem, classificando-os assim desde o início.
Fatores de classificação da Amazon com base na relevância
Agora que você sabe como otimizar os fatores de desempenho que a Amazon usa para calcular seu lucro, é hora de analisar os fatores de relevância. Os fatores de relevância dizem respeito à relevância das consultas de pesquisa e podem ser mais fáceis de otimizar do que os fatores de desempenho.
Título da lista de produtos
O título que você escolhe para suas listagens de produtos é, de fato, um dos fatores de relevância mais importantes. É onde você coloca suas palavras-chave mais valiosas, além de alguns outros termos de pesquisa relacionados à descrição para ajudar os usuários a encontrar seus produtos na página um e acima da dobra.
Alguns elementos essenciais a serem incluídos no seu título são:
Marca do produto
Descrição
Linha do Produto
Cor
Material
Tamanho ou dimensões
Quantidade
A Amazon, como o Google, defende o preenchimento de palavras-chave, mas palavras-chave valiosas devem ser colocadas no título do produto. Um bom título influenciará os usuários a clicar na sua listagem. Dar aos consumidores uma ideia muito clara do que é o produto garantirá uma CTR mais alta .
No entanto, um congestionamento de título com apenas palavras-chave pode ter o efeito oposto, fazendo com que os usuários evitem sua listagem. Mantenha-o claro e conciso para obter os melhores resultados.
Autor
Marcela De Vivo
Data de publicação
10 de outubro de 2017
Categorias
Indústria
SEO
Você sabia que 55% dos compradores on-line recorrem à Amazon para iniciar pesquisas de produtos ?
"A Amazon se tornou o ponto de referência para os compradores", disse Jason Seeba, chefe de marketing da BloomReach à Bloomberg Tech . "Os compradores irão primeiro à Amazon para encontrar um produto e verificar os preços".
Se você está procurando uma plataforma de lançamento para seus produtos que seu público-alvo goste e ache útil, é a Amazon. Para tirar o máximo proveito de suas listagens na Amazon, no entanto, você precisará empregar algumas táticas de SEO para mostrar seus produtos e negócios.
A seguir, servirá como guia para o especialista em SEO da Amazon e para classificar seus produtos no maior site de varejo on-line do mundo.
Compreendendo as páginas de resultados da Amazon
Conhecer os meandros de como a Amazon exibe produtos pode ser muito benéfico para que seus produtos sejam vistos. Eles praticamente têm dois formatos de página de resultados.
Existe a exibição de lista com 15 resultados de produtos, abrangendo todos os departamentos.
Além disso, a visualização da galeria com 24 resultados por página é exibida quando categorias ou departamentos específicos são pesquisados.
Entender as páginas de resultados é como saber quantas posições existem em uma página de resultados do Google, com seus próprios tipos de anúncios e resultados orgânicos.
Outros aspectos importantes das páginas de resultados da Amazon são os campos de filtro localizados no lado esquerdo da página (barra lateral).
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Um usuário que navega no filtro receberá um subconjunto da consulta de pesquisa original. Isso torna o preenchimento de todos os campos da sua lista de produtos cada vez mais importante.
Por exemplo, se você estiver listando um iPhone 6 de “16GB”, convém garantir que o campo seja preenchido ao listar o iPhone. Caso contrário, os compradores interessados SOMENTE no tamanho da memória interna de 16 GB poderão perder sua listagem.
Também existem produtos patrocinados listados na seção inferior da página de resultados. Esses produtos são otimizados para PPC , assim como os anúncios do Google AdWords que você pode encontrar nos SERPs do Google .
Assim como os anúncios do Google, você deseja ter um agrupamento apertado de palavras-chave , mas dessa vez você as deseja inserir em seus marcadores de título ou descrição.
Entendendo os parâmetros de consulta da Amazon
O próximo passo da anatomia da Amazon que você deve observar são os parâmetros da string de consulta que a plataforma usa. Ter um conhecimento prático desses parâmetros de consulta ajudará a colocar seus produtos na frente de consumidores que provavelmente estão prontos para fazer uma compra.
Se você estiver familiarizado com a forma como o Google cria URLs com base em seu conjunto de parâmetros de sequência de consultas, a Amazon será mais fácil de digerir mentalmente.
Os três principais que vale a pena examinar são:
Palavras-chave de campo: essa é bastante simples, simplesmente as palavras - chave que um usuário digita no campo de pesquisa. Por exemplo, “iPhone” ou “Samsung 7 Case” se qualificariam como palavras-chave de campo, e a Amazon as colocará no URL dos resultados.
Nó: esse é um parâmetro de consulta muito bom para ser conhecido, pois esse é o número numérico relevante para as categorias da Amazon. Por exemplo, se você estiver vendendo uma câmera, insira o ID do nó 502394 que representa a categoria "Câmera, foto e vídeo".
Field-BrandTextBin: Este é essencialmente o campo da marca e pode ser bastante útil para medir seus produtos com outros da mesma marca. Se você é um revendedor de iPhone, o iPhone deve estar em suas palavras-chave de campo e também em sua marca de campo.
A hierarquia de nós também é importante:
Para obter mais informações sobre como a Amazon cria parâmetros de consulta para produtos, você pode navegar um pouco nos campos de filtro. Clicar nele mostrará como cada categoria ou seleção pode manipular o URL.
Ranking na Amazon como um chefe
Para maximizar seus esforços de SEO na Amazon, existem alguns fatores fundamentais de classificação a serem colocados em ação. Saber exatamente o que focar ao listar seus produtos fará com que eles cheguem a mais consumidores.
A Amazon usa dados para determinar o que um usuário vê após uma consulta de pesquisa.
Esses dados podem ser:
Preço do produto
Termos de pesquisa (palavras-chave)
Faixa de seleção (cores, modelos, etc.)
Disponibilidade do produto (estoque)
Histórico de vendas
Comentários de clientes (classificações por estrelas e comentários)
Volume de cliques
Existem duas categorias principais nos quais os fatores acima se enquadram: Fatores de desempenho e Fatores de relevância . Os fatores de desempenho são interessantes, porque é isso que sinaliza à Amazon para classificar os produtos com base em quanto dinheiro eles ganharão com isso. Fatores de relevância são a relevância que o produto possui após uma pesquisa do usuário.
Fatores de classificação baseados no desempenho
Os seguintes fatores de desempenho são vitais, porque essencialmente equivalem a mais lucro para a Amazon. Isso os obriga a classificar os produtos com esses fatores otimizados mais altos. Simplificando, se o seu produto vender bem quando tiver uma classificação mais alta, certamente obterá mais amor pela pesquisa.
Taxa de conversão
As conversões são fatores de classificação bastante óbvios, mas um dos mais difíceis de definir. Existem algumas táticas que você pode empregar para mostrar potencialmente à Amazon que seu produto está se convertendo bem.
A Amazon é complicada quando se trata de obter uma imagem clara das conversões. Você pode ver métricas como unidades e sessões, mas não há dados suficientes para realmente controlar ou teste A / B.
Primeiro, encontre seus dados de conversão na Central do vendedor acessando Relatórios> Relatórios comerciais> Vendas detalhadas da página> Tráfego .
Você precisará ver a Porcentagem da sessão da unidade para obter as informações necessárias. A Porcentagem da sessão da unidade é (unidades solicitadas / número de sessões) por lista de produtos.
Para garantir que você aproveite ao máximo suas conversões para melhorar sua classificação, será necessário ajustar o percentual da sua caixa de compra. Isso é especialmente importante se seus produtos estiverem em alta competição.
Por exemplo, a ponderação de suas unidades encomendadas por caixa de compra sinalizará à Amazon que você está convertendo mais.
Imagens otimizadas
As imagens são fatores de desempenho importantes para melhorar seu ranking na Amazon. Se você não estiver seguindo as diretrizes de imagem, poderá estar perdendo muitos clientes em potencial.
A Amazon solicita que os vendedores enviem imagens de produtos de 1000 x 1000 pixels ou maiores. Por quê? Isso tornará suas imagens compatíveis com o recurso de zoom da Amazon e as imagens otimizadas para o zoom venderão melhor.
Lembre-se de que os fatores de desempenho são sobre como você pode fornecer um lucro maior para a Amazon. Se eles disserem que o zoom aumenta as vendas, é melhor que suas imagens tenham zoom. Esse simples ajuste nas suas listagens pode aumentar seus rankings e ter um efeito de bola de neve para aumentar as conversões, o que, por sua vez, também afetará seus rankings de maneira positiva.
Preços dos produtos
O preço é outro fator importante no efeito bola de neve no ranking que você pode aproveitar para obter o melhor SEO da Amazon . Não há segredo de que o preço é uma decisão importante de compra para os consumidores. Se o preço do seu produto for melhor ou comparável a outros sites, é provável que os consumidores optem por comprar o produto pela Amazon.
Quanto mais vendas você recebe na Amazon, mais sessões, mais conversões e melhores classificações de seus produtos.
Um bom exemplo de preços comparáveis em produtos similares é para smartphones iPhone 6 de 16GB recondicionados.
O mercado para dispositivos móveis iPhone 6 é tão saturado que os vendedores precisam tornar seus produtos o mais comercializável possível.
Você também deve fazer uma pesquisa de produto da Amazon em sua categoria. Você deseja garantir que o preço do produto também seja melhor ou comparável a outros vendedores que estarão ao seu lado nas páginas de resultados.
Por exemplo, se você estiver vendendo iPhones recondicionados US $ 100 a mais do que outros vendedores, poderá achar seu ranking menos desejável. Isso pode acontecer devido a baixas conversões com base em preços mais altos, ou a Amazon concluiu que seus produtos não se sairiam bem, classificando-os assim desde o início.
Fatores de classificação da Amazon com base na relevância
Agora que você sabe como otimizar os fatores de desempenho que a Amazon usa para calcular seu lucro, é hora de analisar os fatores de relevância. Os fatores de relevância dizem respeito à relevância das consultas de pesquisa e podem ser mais fáceis de otimizar do que os fatores de desempenho.
Título da lista de produtos
O título que você escolhe para suas listagens de produtos é, de fato, um dos fatores de relevância mais importantes. É onde você coloca suas palavras-chave mais valiosas, além de alguns outros termos de pesquisa relacionados à descrição para ajudar os usuários a encontrar seus produtos na página um e acima da dobra.
Alguns elementos essenciais a serem incluídos no seu título são:
Marca do produto
Descrição
Linha do Produto
Cor
Material
Tamanho ou dimensões
Quantidade
A Amazon, como o Google, defende o preenchimento de palavras-chave, mas palavras-chave valiosas devem ser colocadas no título do produto. Um bom título influenciará os usuários a clicar na sua listagem. Dar aos consumidores uma ideia muito clara do que é o produto garantirá uma CTR mais alta .
No entanto, um congestionamento de título com apenas palavras-chave pode ter o efeito oposto, fazendo com que os usuários evitem sua listagem. Mantenha-o claro e conciso para obter os melhores resultados.
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