Como os anunciantes podem obter uma pontuação grande no próximo lançamento do dispositivo
À beira da versão mais recente do iPhone, como os anunciantes podem se beneficiar com o lançamento de um novo dispositivo? A colunista Purna Virji, do Bing, oferece informações para ajudar os anunciantes a lucrar com o hype em torno do lançamento de novos dispositivos.
Autor
Purna Virji
Data de publicação
8 de setembro de 2017
Categorias
Indústria
À beira do lançamento mais recente do iPhone, a colunista Purna Virji, do Bing, oferece informações para ajudar os anunciantes a lucrar com o lançamento de novos dispositivos.
Todos nós vimos as manchetes das notícias. Eles fazem fila, acampam, cantam. E, às vezes, eles até debandam. Apenas para colocar as mãos em um novo dispositivo.
E, embora esses sejam os casos mais extremos, é claro que os consumidores adoram tecnologia, prontos para dispensar o telefone do ano passado por um com bateria melhor, mais pixels e um estojo de ouro.
Mas é claro que a jornada de decisão começa muito antes do dia do lançamento, criando uma oportunidade significativa para os anunciantes do varejo - desde que você participe da ação no momento certo.
O que torna essa nova temporada de dispositivos ainda mais interessante é o aumento de oportunidades para marcas fora da Apple.
Os usuários do iPhone estão se tornando menos leais à Apple ao longo do tempo, de acordo com pesquisa dos analistas do UBS Steven Milunovich e Benjamin Wilson.
Esse gráfico é particularmente surpreendente porque mostra que as taxas de retenção de clientes da Apple estão caminhando em direção à paridade com os telefones Android, incluindo os fabricados pela Samsung (que sofreu no último trimestre devido ao recall de seu principal dispositivo, o Galaxy Note 7).
Como os varejistas do iPhone podem recuperar as vendas? E como outras marcas podem se beneficiar dessa temporada de lançamento? Aqui está seu plano de otimização com base em pesquisas compiladas pelo Bing Ads (divulgação: meu empregador) na jornada do cliente que envolve o lançamento de novos dispositivos.
Antes do anúncio
A pesquisa do Bing Ads mostra que 33% dos usuários iniciam suas jornadas de dispositivos bem antes do anúncio oficial - cerca de 90 dias antes da data oficial do lançamento - com pesquisas por telefone atingindo o pico no dia do anúncio.
O que isso significa para você?
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Antes do lançamento, sua campanha de publicidade deve se concentrar no fornecimento e no link de conteúdo e análises úteis e informativos que detalham os recursos e benefícios do dispositivo ou dos planos do dispositivo.
Pesquisa e conscientização é o nome do jogo, e seu foco agora deve estar na construção da consciência crítica da parte superior da mente.
Após o anúncio
No dia do anúncio, os dados do Bing Ads mostram que a pesquisa atinge o pico, com cerca de 32% dos usuários iniciando suas pesquisas naquele mesmo dia.
Observando os dados do ano passado, vimos que os anúncios afetavam o comportamento em todos os dados demográficos, com a maioria das pesquisas vindo do intervalo 35-49 e as mulheres pesquisando muito mais on-line do que os homens.
Dados internos da Microsoft, volume de pesquisa, em categorias selecionadas relacionadas ao lançamento de novo dispositivo para iPhone - todos os dispositivos, EUA, 1 de setembro de 2016 a 31 de outubro de 2016.
1. Verifique os lances demográficos sobre os modificadores de lances existentes.
2. Sua próxima ordem de negócios é facilitar a compra, o upgrade, a troca e a localização de acessórios para o novo dispositivo. Dicas principais:
Faça lances em palavras - chave de marca que não sejam da marca e da concorrência para capturar os alternadores.
Atualize palavras - chave e lances periodicamente, à medida que novas informações do telefone são reveladas para capturar um volume de tráfego incremental.
Use as extensões de sitelink que apontam para diferentes opções de telefone e plano.
O melhor de tudo é que, para as operadoras de telefonia móvel que subsidiam o preço dos telefones com contratos, as Campanhas do Bing Shopping agora aceitam produtos com preço de US $ 0,00 para dispositivos móveis e tablets pagos em parcelas ou como parte de um contrato.
3. Você também desejará dar aos pesquisadores a capacidade de fazer compras comparadas. A pesquisa do Bing Ads mostra que os compradores de dispositivos gostam de comparar modelos novos para novos, novos e antigos e antigos e antigos e marca para marca. Como referência, as 10 principais consultas de comparação relacionadas ao iPhone do ano passado foram:
iphone 7 vs iphone 7 plus
iphone 7 vs iphone 6
iphone 6 vs 6s
iphone 6 vs iphone 7
iphone 7 vs 7 plus
iphone 6s vs iphone 7
iphone 7 vs galaxy s7
iphone 7 vs iphone 6s
iphone 7 vs samsung s7
iphone se vs iphone 6s
Quando o dispositivo for colocado à venda
Normalmente, os dispositivos são colocados à venda cerca de uma semana após o início da pré-encomenda. Quando isso acontece, os compradores geralmente estão prontos para comprar; portanto, você deve facilitar a compra on-line (ou na loja).
Teste anúncios mais curtos com frases de chamariz claras que levam os compradores diretamente ao item para compra.
Certifique-se de exibir anúncios de inventário local como parte de suas campanhas de compras para facilitar a localização de informações de lojas locais por compradores próximos.
Ao configurar sua campanha, defina lances antecipando picos quando o anúncio do dispositivo chegar. Como referência, veja como os CPCs e CTRs foram afetados durante o lançamento do ano passado:
Para direcionar tráfego para compras na loja, use extensões de local e segmentação.
Quando as encomendas são enviadas
Quando o dispositivo começar a ser enviado, você continuará anunciando o dispositivo, os planos e os acessórios.
Você também deseja ter orçamentos prontos, antecipando lançamentos de dispositivos concorrentes. Por exemplo, a pesquisa mostra que as pesquisas no iPhone aumentaram quando o Google Pixel foi anunciado.
Continue testando a cópia do anúncio e as variações de imagem. E não se esqueça de ir além para preencher seu feed com o maior número possível de atributos recomendados para cada oferta de produto.
Em resumo, use os dados do ano passado para ajudar a moldar sua estratégia com mais eficiência nesta temporada. Para obter mais informações, o conjunto completo de insights do Bing Ads inclui uma lista de verificação útil para o lançamento de novos dispositivos e muitas outras dicas e insights valiosos.
Autor
Purna Virji
Data de publicação
8 de setembro de 2017
Categorias
Indústria
À beira do lançamento mais recente do iPhone, a colunista Purna Virji, do Bing, oferece informações para ajudar os anunciantes a lucrar com o lançamento de novos dispositivos.
Todos nós vimos as manchetes das notícias. Eles fazem fila, acampam, cantam. E, às vezes, eles até debandam. Apenas para colocar as mãos em um novo dispositivo.
E, embora esses sejam os casos mais extremos, é claro que os consumidores adoram tecnologia, prontos para dispensar o telefone do ano passado por um com bateria melhor, mais pixels e um estojo de ouro.
Mas é claro que a jornada de decisão começa muito antes do dia do lançamento, criando uma oportunidade significativa para os anunciantes do varejo - desde que você participe da ação no momento certo.
O que torna essa nova temporada de dispositivos ainda mais interessante é o aumento de oportunidades para marcas fora da Apple.
Os usuários do iPhone estão se tornando menos leais à Apple ao longo do tempo, de acordo com pesquisa dos analistas do UBS Steven Milunovich e Benjamin Wilson.
Esse gráfico é particularmente surpreendente porque mostra que as taxas de retenção de clientes da Apple estão caminhando em direção à paridade com os telefones Android, incluindo os fabricados pela Samsung (que sofreu no último trimestre devido ao recall de seu principal dispositivo, o Galaxy Note 7).
Como os varejistas do iPhone podem recuperar as vendas? E como outras marcas podem se beneficiar dessa temporada de lançamento? Aqui está seu plano de otimização com base em pesquisas compiladas pelo Bing Ads (divulgação: meu empregador) na jornada do cliente que envolve o lançamento de novos dispositivos.
Antes do anúncio
A pesquisa do Bing Ads mostra que 33% dos usuários iniciam suas jornadas de dispositivos bem antes do anúncio oficial - cerca de 90 dias antes da data oficial do lançamento - com pesquisas por telefone atingindo o pico no dia do anúncio.
O que isso significa para você?
Recursos
Desenvolvimento Melhorando o relacionamento com SEO e desenvolvedor
Analytics Como fazer a análise online do concorrente
SEO SEO para redesenho e migração de sites
GoalPosts em constante mudança do Google Analytics - desafios de SEO e como superá-los
Antes do lançamento, sua campanha de publicidade deve se concentrar no fornecimento e no link de conteúdo e análises úteis e informativos que detalham os recursos e benefícios do dispositivo ou dos planos do dispositivo.
Pesquisa e conscientização é o nome do jogo, e seu foco agora deve estar na construção da consciência crítica da parte superior da mente.
Após o anúncio
No dia do anúncio, os dados do Bing Ads mostram que a pesquisa atinge o pico, com cerca de 32% dos usuários iniciando suas pesquisas naquele mesmo dia.
Observando os dados do ano passado, vimos que os anúncios afetavam o comportamento em todos os dados demográficos, com a maioria das pesquisas vindo do intervalo 35-49 e as mulheres pesquisando muito mais on-line do que os homens.
Dados internos da Microsoft, volume de pesquisa, em categorias selecionadas relacionadas ao lançamento de novo dispositivo para iPhone - todos os dispositivos, EUA, 1 de setembro de 2016 a 31 de outubro de 2016.
1. Verifique os lances demográficos sobre os modificadores de lances existentes.
2. Sua próxima ordem de negócios é facilitar a compra, o upgrade, a troca e a localização de acessórios para o novo dispositivo. Dicas principais:
Faça lances em palavras - chave de marca que não sejam da marca e da concorrência para capturar os alternadores.
Atualize palavras - chave e lances periodicamente, à medida que novas informações do telefone são reveladas para capturar um volume de tráfego incremental.
Use as extensões de sitelink que apontam para diferentes opções de telefone e plano.
O melhor de tudo é que, para as operadoras de telefonia móvel que subsidiam o preço dos telefones com contratos, as Campanhas do Bing Shopping agora aceitam produtos com preço de US $ 0,00 para dispositivos móveis e tablets pagos em parcelas ou como parte de um contrato.
3. Você também desejará dar aos pesquisadores a capacidade de fazer compras comparadas. A pesquisa do Bing Ads mostra que os compradores de dispositivos gostam de comparar modelos novos para novos, novos e antigos e antigos e antigos e marca para marca. Como referência, as 10 principais consultas de comparação relacionadas ao iPhone do ano passado foram:
iphone 7 vs iphone 7 plus
iphone 7 vs iphone 6
iphone 6 vs 6s
iphone 6 vs iphone 7
iphone 7 vs 7 plus
iphone 6s vs iphone 7
iphone 7 vs galaxy s7
iphone 7 vs iphone 6s
iphone 7 vs samsung s7
iphone se vs iphone 6s
Quando o dispositivo for colocado à venda
Normalmente, os dispositivos são colocados à venda cerca de uma semana após o início da pré-encomenda. Quando isso acontece, os compradores geralmente estão prontos para comprar; portanto, você deve facilitar a compra on-line (ou na loja).
Teste anúncios mais curtos com frases de chamariz claras que levam os compradores diretamente ao item para compra.
Certifique-se de exibir anúncios de inventário local como parte de suas campanhas de compras para facilitar a localização de informações de lojas locais por compradores próximos.
Ao configurar sua campanha, defina lances antecipando picos quando o anúncio do dispositivo chegar. Como referência, veja como os CPCs e CTRs foram afetados durante o lançamento do ano passado:
Para direcionar tráfego para compras na loja, use extensões de local e segmentação.
Quando as encomendas são enviadas
Quando o dispositivo começar a ser enviado, você continuará anunciando o dispositivo, os planos e os acessórios.
Você também deseja ter orçamentos prontos, antecipando lançamentos de dispositivos concorrentes. Por exemplo, a pesquisa mostra que as pesquisas no iPhone aumentaram quando o Google Pixel foi anunciado.
Continue testando a cópia do anúncio e as variações de imagem. E não se esqueça de ir além para preencher seu feed com o maior número possível de atributos recomendados para cada oferta de produto.
Em resumo, use os dados do ano passado para ajudar a moldar sua estratégia com mais eficiência nesta temporada. Para obter mais informações, o conjunto completo de insights do Bing Ads inclui uma lista de verificação útil para o lançamento de novos dispositivos e muitas outras dicas e insights valiosos.
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