Guia para tipografia: o que sua fonte diz sobre sua marca

 A identidade da marca é composta por elementos visuais como cor, design e logotipo. Esses elementos desempenham um papel crucial em diferenciar sua marca de outras e criar reconhecimento na mente dos consumidores. Todos os elementos visuais que você usa para definir sua marca são igualmente importantes, embora um elemento, a tipografia, seja freqüentemente esquecido. A fonte que você usa é importante por muitos motivos, mas diz muito sobre sua marca desde o início. 

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O que é tipografia?

O dicionário define tipografia como “o estilo, a disposição ou a aparência do material tipográfico”, mas na verdade é muito mais. Além de organizar letras e texto de uma forma visualmente atraente, clara e legível, a tipografia combina estilo de fonte, estrutura e aparência para evocar emoções específicas do leitor. Semelhante à psicologia das cores , as fontes também podem provocar diferentes respostas emocionais do público. Semelhante às palavras faladas, não é apenas o que você diz, mas também como você o diz. 

Existem fontes para cada personalidade de marca. Esteja você procurando transmitir um tom mais sério e formal ou um tom mais leve e caprichoso, a fonte que você escolher pode ajudá-lo a conseguir isso.

Por que a tipografia é importante?

A tipografia está em toda parte. Tudo o que tem texto, tem tipografia. Pense em tudo, desde o site de sua marca até suas páginas de mídia social, materiais de marketing e até mesmo seu logotipo. Como a tipografia compõe muito da identidade da sua marca, é crucial pensar nisso tanto quanto você faz com seus outros elementos de design.

Experiência: cada vez que um consumidor entra em contato com sua marca, é uma experiência. A tipografia ajudará os consumidores a ter uma experiência boa ou ruim. Você já encontrou uma página da web com texto difícil de ler? Você provavelmente forçou seus olhos tentando ler. Foi uma experiência ruim, por conta da tipografia, que você teve com uma marca.

Significado: a tipografia desempenha um papel importante na transmissão dos valores e tom de sua marca. Existem tantos tipos diferentes de fontes porque cada um promove um humor ou emoção diferente.

Reconhecimento da marca: a tipografia desempenha um papel fundamental na forma como o seu público percebe e se lembra de você. Pense em marcas como Disney ou Apple. As fontes que eles usam são instantaneamente reconhecidas. Você sabe que o reconhecimento da sua marca está funcionando quando as pessoas podem reconhecê-lo pela fonte.

O que sua fonte diz sobre sua marca

Para escolher uma fonte eficaz, você deve estabelecer a identidade da marca que está tentando criar. Que tom você deseja definir? Ao considerar uma fonte, pense sobre onde você a usará. Você está baseado principalmente online? Você usa muitos materiais de marketing de impressão? Você deseja encontrar uma fonte que incorpore os valores da sua marca e, ao mesmo tempo, crie uma experiência positiva para os consumidores.

Fonte do script

A fonte do script é significativamente mais sofisticada do que a maioria dos tipos de fonte. A escrita lembra letras manuscritas e incorpora traços como elegância, sofisticação e criatividade. Usar uma fonte de script pode ajudar a tornar sua empresa mais pessoal e é mais provável que inspire sentimentos criativos e emocionais. Marcas notáveis ​​que usam fontes de script em seus logotipos incluem Instagram, Cadillac e Coca-Cola.

Logotipo da Coca-Cola

Fonte: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Coca-Cola_logo.svg

Fonte serif

Você não pode ficar mais tradicional do que uma fonte serif. Eles estão em uso desde a invenção da impressão. As fontes com serifa evocam sentimentos de cultura e classe e são mais bem usadas quando você deseja retratar sua empresa como estabelecida. As fontes com serifa promovem confiança e respeito e são perfeitas para marcas sofisticadas ou marcas com autoridade. Marcas notáveis ​​que usam fontes serif em seus logotipos são Dior, Gap e The New York Times. 

Logotipo do New York Times

Fonte: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:The_New_York_Times_logo.png

Fonte sem serifa

As fontes sem serifa são limpas, modernas e muito fáceis de ler. Abandonar os elementos decorativos em suas letras promove uma vibração simples e objetiva. As fontes sem serifa são as melhores para marcas que desejam demonstrar honestidade e simplicidade. Marcas notáveis ​​que usam fonte sans serif são Chanel, Linkedin e Google. 

Logotipo do Google 2015

Fonte: https://en.wikipedia.org/wiki/File:Google_2015_logo.svg

Fonte moderna

Fontes modernas são perfeitas para marcas ousadas e progressivas. Semelhante a sans serif com sua simplicidade, as fontes modernas são simples e legíveis, embora possam incluir serifas horizontais em alguns designs. Fontes modernas promovem sentimentos de exclusividade e inteligência. Marcas notáveis ​​que usam fontes modernas são Hulu, Facebook e Shutterfly.

Logotipo da Hulu

Fonte: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Hulu_logo_(2007).svg

Fonte de exibição

A fonte de exibição é o tipo de fonte para inspiração. Essas fontes são únicas e se destacam muito mais que os outros tipos. As fontes de exibição adicionam personalidade à sua marca e provocam fortes respostas emocionais. As fontes de exibição funcionam para a maioria das marcas, independentemente da sua personalidade, pois são altamente personalizáveis. Marcas notáveis ​​que usam fontes de exibição são Disney, McDonalds e Lego.

Logotipo da Disney

Fonte: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Disney_wordmark.svg

Dica profissional: certifique-se de que qualquer fonte que usar seja legível.

Tipografia e impressão

Se você estiver projetando para materiais de marketing de impressão, é importante que você incorpore suas fontes nivelando seu PDF . A maioria das impressoras não tem fontes especiais baixadas e as substituirá pelo que o computador pensa ser uma fonte semelhante. Para evitar esse problema, é melhor nivelar o PDF antes de enviá-lo para a impressora. Entre em contato com a Printivity se tiver dúvidas sobre como nivelar seu arquivo.