Guia para projetar um postal

 Pode parecer algo que você não pensaria que precisaria na era digital em que estamos, mas a mala direta continua prevalecendo na estratégia de marketing de sua pequena empresa. O marketing de cartão postal, uma forma de mala direta, é uma das maneiras mais eficazes de trazer seu público-alvo altamente direcionado ao seu site. Das diretrizes do USPS a dicas de design eficazes, aqui está nosso guia para projetar uma mala direta que só ajudará em seus esforços de marketing.

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Por que enviar cartões postais?

O marketing de cartão postal é uma estratégia testada e comprovada que resultará em novos leads e um aumento nas vendas. De acordo com o relatório de taxa de resposta da Data & Marketing Association de 2018 , 50,9% dos destinatários de mala direta afirmam que os cartões postais são úteis. 

Fácil de ler: os postais podem ser lidos imediatamente após a sua recepção. Os destinatários não precisam passar pelo processo de abrir um envelope e retirar o conteúdo; em vez disso, eles podem virar o cartão facilmente e ler sua mensagem assim que pegarem o cartão.

Eficaz na redução de custos: enviar um postal em vez de uma carta com um envelope pode frequentemente poupar uma quantia significativa de dinheiro. Quanto mais você envia, mais pesado seu envio pesa, resultando em um aumento nos custos de envio. Corte esses custos enviando cartões-postais.

Maior taxa de resposta de todos os canais de marketing: de acordo com o Relatório de Taxa de Resposta de 2018 da Data & Marketing Association , a mala direta incita uma taxa média de resposta de 5%, enquanto os canais de marketing, como e-mail, pesquisa paga e mídia social, em média, cerca de 1%.

Projeto de mala direta

Existem infinitas possibilidades quando se trata de projetar seu cartão postal, mas, em última análise, ele deve comunicar o que você deseja que seus clientes façam ao ler sua mensagem, sua frase de chamariz e o que eles obterão ao seguir sua frase de chamariz. 

Considere as especificações de cartão postal do Serviço Postal dos Estados Unidos

Em primeiro lugar, se você está planejando enviar seus cartões postais, você deve manter essas diretrizes do USPS em mente. De acordo com o USPS, para se qualificar como um cartão postal, uma correspondência deve ser retangular e atender aos seguintes requisitos de dimensão:

Pelo menos 3 ½ "de altura x 5" de comprimento x 0,007 "de espessura

Não mais do que 4 ¼ "de altura x 6" de comprimento x 0/016 "de espessura 

É importante observar que se sua correspondência não atender a essas qualificações de dimensão, o Serviço Postal dos Estados Unidos a considerará uma carta e uma postagem em tamanho carta será cobrada. O USPS Marketing Mail oferece um pouco de flexibilidade em relação ao tamanho. Não há preço mais baixo para os cartões postais, então não há necessidade de se preocupar com o seu cartão postal ser muito grande, pois você está pagando os preços das cartas de qualquer maneira. Dito isso, você deseja garantir que seu cartão postal não seja maior que 6 ⅛ ”x 11 ½” x ¼ ”de espessura, ou então terá que pagar preços de postagem de envelope grande.

Defina sua frase de chamariz

Antes mesmo de começar a pensar sobre quais cores, fontes e outros gráficos você deseja incorporar, você precisa descobrir qual é o objetivo do seu cartão postal. Qualquer que seja o objetivo do seu cartão postal, se você deseja que o cliente ligue para sua loja ou visite seu site, você precisará centralizar seu design em torno das informações que farão com que alguém ligue para você ou visite seu site. Os cartões postais são menores, com espaço limitado, então é melhor limitar sua mensagem a uma única frase de chamariz.

Use seu espaço com sabedoria

Você pode ter dois lados para seu design em um cartão postal, mas lembre-se de que parte desse espaço precisará ser reservado para as informações necessárias, como o endereço do destinatário, seu endereço de retorno e postagem. Dado o tamanho pequeno que os cartões postais tendem a ter e o espaço limitado que você acaba tendo para o seu design, os cartões postais são muito rápidos para as pessoas lerem. À luz disso, você deve certificar-se de manter sua mensagem curta e direta. Uma ou duas linhas de texto costumam resolver o problema dos cartões postais. Um título que chama a atenção com uma linha curta de texto, incluindo uma frase de chamariz bem definida, é mais do que suficiente.

Use imagens de alta qualidade

Se você estiver incorporando imagens em seu design, é importante certificar-se de que todas as imagens usadas tenham 300 DPI. Uma foto de baixa resolução pode diminuir a qualidade do seu design e, por fim, diminuir a qualidade da sua mensagem. Imprimir uma foto com uma resolução de 300 DPI manterá os pixels próximos o suficiente para que tudo pareça nítido.

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